Schwarzwald-Geschichte trifft moderne Gestaltung: Ein Markenrelaunch für das Freilichtmuseum
Rebranding Vogtsbauernhof
Das Schwarzwälder Freilichtmuseum Vogtsbauernhof in Gutach ist das älteste Freilichtmuseum in Deutschland. Bereits 1964 eröffnete das Gelände seine Pforten für Besucher. Seit 2019 dürfen wir Teil der langen Geschichte des Vogtsbauernhof sein und die Marke gestalterisch begleiten. Bereits damals durften wir – dank eines für uns entschiedenen Pitches – das gesamte Erscheinungsbild außer dem Logo überarbeiten. Sechs Jahre später gab es nun einen neuen Anstrich für das historische Logo sowie eine Neuausrichtung des Corporate Designs.
Neuer Schwung für das historische Logo
Das 20 Jahre alte Logo des Gutacher Vogtsbauernhofs haben wir behutsam weiterentwickelt und in eine moderne, dynamische Wort- und Bildmarke verwandelt – ohne den Charakter des Originals zu verlieren. Der Schwung und die Kreisform greifen die Hügellandschaft des Schwarzwaldes auf. Die prägnante Frontansicht des Hofes thront vor einem freundlich-buttergelben Hintergrund, während der abstrahierte Bollenhut in Form von drei roten Kreisen harmonisch in den Schwung eingebettet ist. Fun Fact: Der bekannte Schwarzwälder Bollenhut kommt tatsächlich ursprünglich aus dem Gutachtal und ist dort Teil der traditionellen Tracht.
Moderne Kommunikation hat hier Tradition
Wer das Schwarzwälder Freilichtmuseum Vogtsbauernhof schon einmal besucht hat, kennt das besondere Zusammenspiel aus historischen Gebäuden und moderner Kommunikation. Genau diese Verbindung spiegelt sich auch im neuen Design wider: klare Formen, kontrastreiche Farben, der wiederkehrende „Schwung mit Bollen“ als Gestaltungselement und eine schnörkellose, plakative Schrift holen das Erscheinungsbild sichtbar ins Hier und Jetzt. Eingesetzt wird es in Programmheften, Workshopflyern, in Printanzeigen und Faltblättern, die teilweise in acht Sprachvarianten gedruckt wurden. Zudem wurden die Geschäftspapiere und Infotafeln inklusive der Signaletik erneuert, sowie der Museumsplan erweitert (siehe unten).
Illustrative Updates im Museumsplan
Seit der Gründung 1963 hat sich auf dem Gelände des Freilichtmuseums stets etwas getan: Handwerkliche Umbauten, geänderte Wegführung und neue Infostationen werden auf dem Museumsplan festgehalten. Die Illustration wurde nach dem Pitch in unsere Hände übergeben. Seitdem dürfen wir den Plan pro Jahr den neuen Gegebenheiten anpassen. Der Museumsplan findet sich in allerlei Printmaterialien sowie auf der Website und ist ein wichtiges Werkzeug, um die Besucher*innen über das weitläufige Gelände zu navigieren.
