Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege des Images eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Es geht darum, das Unternehmen so zu positionieren, dass es als bevorzugter Arbeitgeber wahrgenommen wird – sowohl von aktuellen als auch potenziellen Mitarbeitenden. Dabei spielen folgende Aspekte eine Rolle:
- Unternehmenskultur: Die Werte, das Arbeitsklima und die Mission des Unternehmens.
- Arbeitgeberversprechen (Employer Value Proposition, EVP): Die Vorteile, die das Unternehmen seinen Mitarbeitenden bietet, wie Work-Life-Balance, Weiterentwicklungsmöglichkeiten, Vergütung oder Arbeitsumfeld.
- Kommunikation: Die Art und Weise, wie das Unternehmen nach außen hin auftritt, sei es über die Website, Social Media oder in Jobanzeigen.
Ziel des Employer Branding ist es, Talente zu gewinnen, die Mitarbeiterbindung zu stärken und eine positive Wahrnehmung auf dem Arbeitsmarkt zu schaffen.